Велика кількість сайтів в Інтернеті просто створені та розміщені. З моменту створення сайту, замовники не враховували специфіку просування сайту під конкретну й необхідну їм цільову аудиторію. Не враховувалися й методи оптимізації сайту і його політики просування під цю аудиторію. Свій сайт сприймався ними тільки як своєрідний елемент реклами, а Інтернет - як рекламне місце. Компанії, що володіють подібними сайтами, щиро вважають, що в них є "СВІЙ САЙТ", але все, що вони мають - лише набір сторінок (файлів) розміщених на сервері. Цей набір файлів не можна назвати повноцінним сайтом.

У результаті відсутності політики просування сайту, його власники, насправді, не використовують основні можливості Інтернету по залученню необхідної цільової аудиторії. І реалізація цих можливостей надалі буде потребувати, або переробки сайту (із чим ми часто зустрічаємося), або - вкладення додаткових коштів (зазвичай - регулярні вкладення) у рекламу й послуги із просування сайту.

З огляду на вище сказане, Ваш сайт не тільки повинен існувати (як такий), але й повинен мати відповідну цільову аудиторію, комплекс дій по оптимізації сайту під цю аудиторію й мати свою політику по її залученню.